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随着时代的发展，信息通信技术日新月异，无人不网，无处不网，无时不网。舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给党史文化传播提出了新的更高要求。我们要深入分析新传播场域下的特点规律，充分挖掘历史宝库，生产符合时代潮流的优质产品，积极创新党史文化传播形式与方法，全面提高党史文化传播质效，让党史文化传播入脑入心。

新媒体已成为人们获取信息的重要工具，拓宽了党史文化传播的新渠道，同时也扩大了党史文化传播的范围、广度和维度。党史文化的传播应当充分利用现代传播技术和方式，大力推进党史文化传播，以更多新的方式来展现党史文化成果，持续壮大主流思想舆论，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。同时，要坚持守正和创新并行，在坚守党史文化本身红色基因的基础上，也要不断创造新的传播样态、传播方式、传播话语等。

把握舆论工作主动权和主导权，坚守舆论主阵地。随着时代的发展，社会的传播生态也不断发生变化，党媒在顺应时代发展的同时，也需要主动把握舆论工作主阵地，把握好舆论引导的“时、度、效”，为社会营造和谐的氛围，传递正能量、弘扬主旋律。党史传播的主要目的就是传承和弘扬党在历史发展进程中所积淀的革命精神和历史文化内涵，让人民群众能够积极主动地去学习党史、感悟思想，培养人们树立正确的党史价值观念，从而坚守舆论阵地。是以，在开展党史文化传播的时候要时刻把握舆论阵地这一关键要素。新媒体技术的发展也为党媒的传播工作带来了一定的传播优势。基于计算机网络、无线通信网等技术，党媒可构建立体多样的融媒体传播体系，并培养顺应新时代发展的一流党史人才，以确保党媒坚守住舆论阵地，把握好舆论工作主动权和主导权。

创新党史文化传播的内容形态，提升传播效果。在新媒体传播环境下，传播的内容形态也发生着一定变化，媒体的语言风格、呈现形式、叙事方式等也影响着党史文化的传播效果。第一，在新媒体环境下，党史文化传播的语言风格要更加的多元化，在保留原有规范、固定的语言风格之外，还要加入更多生动活泼的语言风格，使其更加符合互联网传播的思维和方式。第二，在党史文化的传播中，内容的呈现方式也要有一定的创新，要尝试去突破原有的规范模式，不仅能以传统的图文方式来呈现传播内容，也可以采用一些视频、动画等呈现方式，使传播形态更加吸引人、打动人，从而提高传播的实效性。第三，要创新党史文化传播的叙事方式。在新媒体环境中，人们的阅读习惯也随之发生了一定的变化，现今的阅读方式更多是以碎片化的形式存在。是以，之前传统的宏大且严肃的叙事方式很难满足人们的阅读需求，这样在一定程度上使传播难以发挥实效性。基于新媒体时代背景，党媒在创作的过程中要去解构那些宏大且严肃的叙事方式，不要过于追求呈现又大又全的内容，而是要对局部进行“精耕细作”，抓住某一个局部进行深入挖掘，追求局部的穿透力。党史文化对于一些人来说有一定的距离感，党媒应当借助新媒体技术，不断地创新党史文化传播的内容形态，通过有效的传播让人们更好地了解党史文化、传承党史文化、弘扬党史文化。

打造地方党史文化特色，增强党史文化红色认同。我国各区域的文化特色和党史文化之间有着密切的联系。因此，在借助区域文化特色的基础上，再结合地方党史基因进行党史文化传播具有重要意义。一方面可以深入挖掘各区域党史文化的历史价值；另一方面也可以增添区域文化的红色认同，唤醒各区域的红色记忆和红色基因。党史文化传播应当结合区域实际，借助区域特色文化加强传播效果，例如，各地建立的革命纪念馆、博物馆等。它们不仅具有一定的区域特色，而且展现了各区域党史文化的发展历程，同时也能够真正深入到当地的人民群众中，为当地的文化建设增添革命色彩。此外，各区域也可以通过一些文化遗迹来创设党史文化地标，将我国各地的党史文化遗址和现代化的建筑相结合，从而实现全方位、立体化的党史文化传播体系构建，例如，古田会议会址、重庆的解放碑等。这些历史性地标作为一种特殊且有意义的传播载体，真正走入了人民群众的日常生活，使党史文化传播更加日常化、生活化。总之，将区域特色与党史文化相结合进行传播具有积极的意义：一方面有助于打造区域的党史文化特色，进一步提升党史文化传播的实效性；另一方面，对于区域的文化建设也产生了积极的影响，同时也能够增强区域人民的红色文化认同。只有人民群众产生一定的红色认同，才能在他们的心中产生一定的情感根基，进而才能将党史文化的传承和弘扬与人民群众紧密相连，更好地促进党史文化的有效传播。

党史文化要想更好地传承和弘扬是需要借助新媒体传播力量的。在新媒体背景下，党史文化传播应当充分借助现代传播技术和方式，构建新的党史文化传播体系，同时党媒既要积极把握舆论工作主动权和主导权，又要不断创新党史文化传播的内容形态，打造地方党史文化特色，进而不断地实现党史文化守正创新，提升党史文化自信，让党的精神和历史文化能够得到更好地传承和弘扬。

（陈敬宇，作者：安徽农业大学马克思主义学院）